网红珠宝“小红心”AHKAH在北京三里屯太古里北区开设了精品店

作者:华体会发布时间:2021-03-28 00:09

本文摘要:随着个性化消费市场需求的快速增长,珠宝消费趋势正在由大变大,也就就是指过去的大品牌、大众化向设计师品牌、小众重奢化改变。来自日本的珠宝设计师品牌AHKAH(中文名“爱人怡珂”)借着这股潮流走出中国。该品牌尤为经典的小红心项链在中国再一有了官方销售渠道,而仍然只是通过送货才能享有。 精致、不喜还有日本缜密的手工制艺让AHKAH珠宝饰品沦为精美女孩的新宠。近日,AHKAH在北京三里屯太古里北区开办了精品店,意欲在偌大的中国市场重复蛋糕。提及小红心项链,精美女孩们没不告诉的。

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随着个性化消费市场需求的快速增长,珠宝消费趋势正在由大变大,也就就是指过去的大品牌、大众化向设计师品牌、小众重奢化改变。来自日本的珠宝设计师品牌AHKAH(中文名“爱人怡珂”)借着这股潮流走出中国。该品牌尤为经典的小红心项链在中国再一有了官方销售渠道,而仍然只是通过送货才能享有。

精致、不喜还有日本缜密的手工制艺让AHKAH珠宝饰品沦为精美女孩的新宠。近日,AHKAH在北京三里屯太古里北区开办了精品店,意欲在偌大的中国市场重复蛋糕。提及小红心项链,精美女孩们没不告诉的。

它是小白书上的网红,也是珠宝送货市场的热门商品。通过明星带上货,“AHKAH小红心”在中国的知名度早已很高,这也促成AHKAH开始考虑到进占中国市场。

对于多数人来说,AHKAH这个品牌较为“谜样”,除了小红心项链,AHKAH在转入中国后未意图做到宣传。据AHKAH品牌涉及负责人讲解,AHKAH是创办于1997年的日本设计师品牌,细致古朴的工艺和时尚独有的设计是AHKAH珠宝饰品的仅次于特色,它的目标消费群体十分普遍,从时髦辣妈到千禧一代,都可以在AHKAH寻找合适自己的珠宝产品。

从2003年起,AHKAH以完全每年开办一间新的门店的速度不断扩大在日本的商业版图,店铺遍及东京、名古屋、京都等日本主要城市。在海外,AHKAH此前仅有在巴黎BONMARCHE百货店另设专柜。2018年,为不断扩大品牌在国内外的知名度,AHKAH重新加入了日本著名珠宝集团TASAKI,同时一年内在日本及海外连开四店,减缓发展步伐。

2019年,寄予厚望中国市场的AHKAH在国贸商城开办了中国第一家精品店,7月又在三里屯太古里开办新店。截至目前,据品牌方讲解,AHKAH在日本共计60间店铺,在日本以外地区有8间。中国目前在北京和上海两大城市分别另设2间店铺。

在原设的三里屯太古里AHKAH精品店,店面虽然整体面积并不大,但陈列的珠宝品类比较丰富。据店员讲解,店内陈列商品还包括戒指、项链、耳饰、手链,以18K镀金八边形类首饰居多,此外还有部分珍珠饰品,价位从数千到数万元平均。店内所有珠宝都从日本进口,手工打造出。

小红心项链当然是店内当红产品,门店外墙张贴的也是以该款项链作为主打的海报。小红心项链分成大小两个型号,项链部分为18K镀金,小红心由珊瑚与树脂制备。

店员回应,除了小红心,字母系列也是品牌畅销品。此外,品牌还针对中国市场发售了限定版款,比如龙纹图案吊坠项链,数量很少,目前仅有北京店铺有售,且每店也仅限于一条。卖珠宝不看材质看设计 前瞻产业研究院公布的《2018年中国珠宝首饰行业市场现状与发展趋势分析消费升级带给新趋势》报告表明,在消费提质下,珠宝消费正在呈现出日常化趋势,且消费群体显著年轻化。

执着个性化的“80、90后”出了消费主力军,珠宝含金量强弱、实际原材料的价值已仍然是他们最重要的考量,他们更加多考虑到的是商品本身的设计感觉以及配戴的感觉感觉。由于国内珠宝首饰产品同质化情况更为相当严重,这给了设计师品牌、时尚类珠宝更好的生存空间。近些年,像日本的小众婚戒品牌I-PRIM、高端珠宝品牌TASAKI争相转入中国市场。

一些中国本土小众珠宝设计师品牌HEFANG等也都取得市场接纳,构成了相同粉丝。业内专家回应,随着人们消费能力的强化和消费心理的日益成熟期,珠宝首饰的消费意义再次发生了改变,珠宝首饰的消费市场需求于是以朝着多样化、个性化的方向发展。

在这一趋势下,品牌商必须彰显珠宝消费新的意义,建构属于自己的品牌风格,提升品牌产品的辨识度。


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